Online- und Mobile-Kommunikation als Elemente der integrierten Kommunikation im Einzelhandel - Eine theoretische und empirische Untersuchung.

Die Promotion folgt einem ganzheitlichen Ansatz. Auf Basis verschiedener marketingtheoretischer Ansätze werden Gestaltungsmöglichkeiten des Einsatzes neuer interaktiver Medien sowie deren effiziente inter- und intrainstrumentelle Integration im Rahmen der Marketing-Kommunikation von Handelsunternehmungen untersucht. Die Forschungsarbeit wird durch eine Vielzahl eigener empirischer Untersuchungen gestützt.