Marketing-Controlling

Marketing-Controlling wird als eine eigenständige Funktion und ein eigenständiges Forschungsgebiet innerhalb des Controlling aufgegriffen. Für diesen Bereich werden die Einsatzmöglichkeiten der Instrumente des Controlling aufgezeigt und in Bezug auf die speziellen Ansprüche des Marketing-Controlling geprüft, angepasst und erweitert. Die Untersuchung erfolgt in Bezug auf die Trennung in strategisches Marketing-Controlling und operatives Marketing-Controlling, wobei insbesondere die Interdependenzen zwischen diesen Sichtweisen aufgegriffen werden.